时尚美容行业发展迅速，从业者的足迹已遍布诸多城市，北京上海等一线城市则一直引领时尚风向。6月17日至19日，在北京中国国际展览中心举办的2019北京国际健康美容美发化妆品展览会（以下简称北京美博会）就是这样一场颇具方向性的展会。

　　据主办方相关负责人介绍，作为中国美容系列连锁展—北京站，本次展会规模约2万平方米，展会根据最新行业趋势和潮流，覆盖了美容行业各方面，涉及专业美容、日化线、医学整形、养生、纹饰、微商电商和国际品牌等领域，参展商阵容强大，汇聚国内外知名厂商。展会同期举行了一系列技术大赛活动和高峰论坛。

　　“健康美容”是本届展会的一大主题。随着时代的发展和人们生活水平的不断提高，大众对健康的要求也“水涨船高”。本届展会为行业内一线水准的美业人员和行业大咖提供展示自己价值的舞台，能让专业观众零距离领略行业魅力。包括口腔护理、沐浴洗浴在内的众多相关品类也作为健康美容板块的重要组成部分融入这次展会，尽可能地满足业内人士的全部需求。

　　如何才能保持肌肤的年轻态以及健康，是许多人考虑的问题。面对有如此潜力的市场，各大展商都推出了自己的“当家产品”。记者在展会现场看到，有利用黑色素提高细胞对光防护能力的产品，有促进DNA修复能力的产品，有特意添加了能够抵抗电子蓝光伤害物质的产品，等等。

　　“皮肤的健康并非单一问题，涉及人体的整体健康概念。因此，推出一系列的产品也就是大势所趋了。”一家知名国产品牌护肤品厂商的负责人对记者表示，在产品中添加维生素、各种植物提取物、胎盘素、羊膜、水溶性胶原蛋白、牛犊血、天然神经酰胺原液等等珍贵物质，是众多产品占领市场的法宝。

　　本次展会上大放异彩的除了国货，还有各种进口美妆产品。随着各大跨境电商的迅速发展以及新一代消费倾向与消费方式的转变，进口商品在我国较为火热。记者看到，进口产品展馆及跨境电商展馆人气较旺，在这些进口产品中，关注度最高的是来自日韩的药妆产品。

　　除了外用的美妆产品，内服的美容养生产品也受到了热捧。近几年，随着酵素进入日化领域，美容美发化妆品行业形成一批具有影响力的企业。在化妆品市场不断细分的今天，酵素凭借把有机大分子转化为有机小分子而利于皮肤吸收的优势，正成为国货精品市场增长的新引擎。

　　现场，来自日本、中国台湾的一些品牌都以酵素作为此次参展的主打产品。“此前网络上有大量酵素的负面信息，进一步加深消费者对酵素的曲解，尤其给第一次接触酵素的消费者留下负面印象。酵素更包含多种益于人体的微量元素及多种营养物质。” 一家知名的酵素展台负责人告诉记者，他们参加过很多的美容展会，每次参展都是希望能够通过展会让更多的人了解他们的产品。为了证明酵素的作用，他们在展会现场也从实验的角度引导消费者认识酵素，合理消费酵素，最终让酵素成为生活必需品。

　　据悉，北京美博会买家区域辐射京津冀、东北三省、内蒙古、陕西、山西、山东、河南、湖南、湖北等。（记者 胡心媛）

    （来源：中国贸易报）