即将于１２月１１日揭幕的“２００８深圳国际茶业茶文化贸易博览会”（以下简称“茶博会”）此次要另辟蹊径。

     日前从主办方深圳市华巨臣实业有限公司方面获悉，组委会正与八马茶业等参展商商讨合作细节。

     区别于国内众多茶展以推销茶叶为主的“老套路”，推广茶文化是本届茶博会的主题。华巨臣寄望茶博会不仅能提升国内名茶的品牌，还能使更多的国内消费者、国外专业采购商了解我国的茶文化，进而拉动整个茶产业的的提升。

     当然，这一切还只是组委会“沙盘推演”，茶文化能否在茶博会的平台基础上做好传播，还要看整个茶业行业的后续功力。

     茶业发展在不平衡中前行

     “如果把茶产业比喻为一架飞机，那么茶文化和茶科技就是这架飞机的两翼。而这两翼是促进和保障茶产业起飞的关键。”面对前来采访的记者，全国茶叶销售连锁巨头——深圳市八马茶业连锁有限公司总经理吴清标直言，我国是茶的故乡，有着悠久的茶文化历史，但目前，我国茶文化的推广却相对滞后。

     一份来自中国茶叶行业协会相关调查显示，我国有茶园面积上百万公顷，全国有１９个省的１００４个地县出产茶叶，居世界第一。

     但是，“我国的茶叶出口仅列世界第三，居印度和斯里兰卡之后。”中国茶叶营销专家、彩云红·红岁当家人张希说到。

     “这就是茶文化推广滞后的症结所在。”茶博会组委会杨文标指出行业发展背后一直被忽略的问题。他向记者举例：“日本并非茶叶大国，但其茶文化——茶道却广被全球消费者所接受，日本茶叶已在全球高端茶市场占有一席之地。而反观我国出口的名茶，虽然品质上佳，但受品牌和品质严重不对等所累，上好的名茶却难以卖个好价钱。”

     “我们很早就注意到这个问题，所以，八马成立的初衷并不仅仅是卖茶，我们更希望能把国茶文化进行推广，以文化带动茶叶品牌的提升。”吴清标说到，我们不仅销售茶叶、茶具。同时，我们还“销售”茶文化，我们要求店员应主动向前来购茶的消费者讲授国茶文化。据他表示，目前，八马已在深圳拥有１００多家连锁门店，所有门店销售人员在上岗前都要进行国茶文化培训。

   “虽然作为国内首创‘铁观音生活茶艺’的八马，仅是行业个案，但其对茶文化推广的重视让我们看到了我国茶业发展的希望。”杨文标认为。

     上演一场茶文化盛宴

    “其实，经过长年发展，我国茶业已经走到了品牌推广谋篇布局的关键阶段。”杨文标表示，即将于１２月举行的茶博会，便是以茶文化为展会的灵魂，希望以此搭建一个茶文化推广的平台。

     据组委会相关负责人透露，为了让更多的观众了解和接触我国传承５０００年的特色茶文化，本届茶博会期间将组织地区特色茶文化歌舞晚会、茶文化之旅、“禅茶一味”茶艺表演、千人太极茶道表演、“禅茶开光大典”、“禅茶慈善义拍”、茶业产业传承与发展高峰论坛、紫砂壶知识讲座等多项茶文化活动。

     “我们寄望这些活动能使国内消费者、国外专业采购商更加了解并认识我国的茶文化。”杨文标直陈，本届茶博会，将在深圳会展中心７５００平方米的面积之上，充分展示我国精品茶业茶文化，以此为基础广泛开展国际交流和商贸合作，锁定我国茶业产业与国际接轨的目标。

     他同时表示，国茶文化必须有一个提升，但仅靠茶博会去改变整个茶业现状显然是不现实的。茶博会只是一个平台，国茶文化能否在这个基础上做好传播，还需整个行业的共同努力。

来源： 深圳商报