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　　一提起中国会展业，我印象最深刻的是：一是发展速度快，每年以20%的速度在增长；二是数量多，2007年，办展数量近4000个；第三就是会展乱，重复办展、恶性竞争严重。快是好事，数量多未见得是好事，会展乱那就一定不是好事了。

　　为什么说展会数量多未见得是好事呢？看看中国这4000个展会质量吧。在这4000个展会中，真正有国际影响的展会屈指可数，除了广交会、义乌小商品博览会等几个展会以外，真的不知道还有哪个展会在国际上很有影响？在这4000个展会中上规模、高质量的品牌展会数量也少之又少，超过1000个标准展位的展会不到总数的20%。如果我们用成交额和观众总数两个基本指标来衡量中国展会的质量，约有七成的展会冷冷清清或成交额很小，属于劣质展会。由此看来，展会数量多有什么用？所以我认为，展会不在数量多，而在于质量精，没有订单的展会无论如何，对参展商来说都是没有价值的。

　　“乱”是中国会展经济发展中的最大问题。让我们来看看中国会展业有多“乱”吧：首先，重复办展问题。据统计资料显示，2006年举办的各种规模的纺织服装展会高达70余个，其中首届举办的新展会占50％以上。举办的大大小小的汽车展多达上百个。同一时期在同一城市举办的相同题材的展会好几个，比如2006年5月23日到5月31日的近10天中，北京就举行了三个乐器方面的展览。其次，恶性竞争问题。本来某一题材的展会在该城市已经举办多届，属于成熟展会，但是，一些会展公司出于击垮对手的目的，同期举办内容相近的展会，通过给予参展商更多优惠办法吸引更多的参展商参展，不图挣钱，只图搅局。2007年，哈尔滨市就出现了这样的一幕：美容美发博览会已经成功举办十多届了，现在已达到近500个标准展位的规模，属于成熟展会，已成为哈尔滨乃至黑龙江省少数品牌知名展会，2007年9月，哈尔滨市另一家有实力的会展公司也要举办题材类似的展会，结果两家会展公司之间矛盾重重，为了吸引参展商使出浑身解数，结果是一家展会没开成，举办十多届的展会虽然如期举行了，但是展会的收益收到了很大的影响，展会的信誉受到了极大的损伤。恶性竞争的结果就是谁都别想做大做强，谁都别想挣钱。最终受损害的还是中国的会展经济。第三，“骗”展问题。中国的展会不管大小，都冠以“国际”招牌，实际上却没有一家外商参加；还有很多企业办展都称是省市政府主办，其实政府根本就不知道该展会的存在；一些小的展会为了吸引参展商，把展会说的非常好，许诺很多优惠条件，可是参展商到展会现场一看，完全不是说的那么回事。上当受骗的感觉非常强烈，退展、罢展情况非常多见就不足为怪了。

　　中国会展经济为什么会这么乱？我认为，最根本的问题是管理跟不上，政府没有尽到对会展业宏观指导，加强规范与管理的职责。有人说，现在是市场经济时代了，政府不能干预企业行为，不能干预行业的具体事务。会展行业应该由企业自由竞争。没错，会展行业企业确实应该唱主角，但是，不等于政府可以完全退出，不管不问。政府的职责是制定好游戏规则，并当好裁判，使行业内有序竞争、合理竞争。这样才能保证行业的健康、有序、快速发展。现在的问题是政府没有制定出游戏规则，当然就没有办法当好裁判了。所以，才出现今天我们看到的会展业混乱的局面。其实，政府也知道会展业很重要，也想规范管理，只是还不知道如何规范管理罢了。其次，是企业实力弱，展会品牌知名度低，不得不骗展。现在大多数会展公司还出于创业初期阶段，员工几人到十几个人，资金几十万，成立时间不过10来年，要钱没钱，要品牌没品牌，公司要维持，展会还得开，“骗”是没有办法的办法，“骗”也是公司初期生存的基本手段。

　　中国会展经济的出路在那里？我认为，首先政府做好发展规划。会展经济是城市经济，政府有责任对会展业进行合理规划、科学布局。不是有条件没条件的城市都要发展会展经济，使有限的会展资源白白浪费和产生严重的内部恶性竞争。其次，政府要扶持与管理。会展业发展的一般规律是在展会初期阶段，需要政府“扶上马，送一程”，更多地依赖政府的扶持；当会展业发展到一定程度，有独立生存、发展能力的时候，政府扶持力度开始弱化，逐步地由政府扶持向市场化运作过渡；在会展业比较发达的时候，需要政府运用法制、政策手段来调控，规范会展市场，避免出现会展市场混乱的局面。再次，政府部门与会展行业协会联手，出台会展业发展规范，加大对展会知识产权的保护力度，打击重复办展行为。第四、为了让信誉好、效果好的展会脱颖而出，政府或相关管理部门应该建立展会的评估机制。明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件、对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证等等。使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。（作者系哈尔滨商业大学会展经济与管理系主任）

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