中国联通二零零六德国世界杯手机竞猜招标说明书

主办单位：中国联通有限公司上海分公司

承办单位：上海扬讯科技有限公司

协办单位：（广告推广机构）

冠名赞助商：

主要赞助商：

其他赞助商：

一、活动背景

4年一次的世界杯终于来临。2006年是世界杯之年，也是众多球迷的狂欢之年。世界杯是球员的舞台,也是球迷的盛典。火热的六月，在观看世界杯之际，球迷们更希望能够有机会亲身参与和感受到世界杯的气息。体验激情和刺激。体育竟猜尤其是足球项目在国内向来有比较好的群众参与基础，上海作为中国经济发展的龙头和一个国际化大都市，同样拥有庞大的球迷群体和与之相关的文化、体育消费能力。而世界杯的竟猜活动将世界顶级赛事和具有极强参与性的趣味游戏融为一体。一定会使广大球迷体会的青睐。

正是在这样的大背景下，为了能够更好的使球迷参与到本次杯赛活动中来，中国联通上海分公司携手上海扬讯科技有限公司共同打造了一个通过手机竟猜的游戏平台，通过这个活动使玩家们体会到“千里之外，运筹帷幄“的乐趣。

本次活动将通过web官方网站、pc客户端、wap网站、kjava以及brew手机客户端多种方式让联通广大用户参与到活动中来，用户可以通过捆绑自己的联通手机号码，在游戏中不断积累虚拟财富（积分），以获得更大的奖励机会和进行收费项目消费，激情感受世界杯带来的乐趣。同时，也是我们借这次世界杯的东风，来建立一个属于联通用户自己的足球互动增值业务平台。主办方将根据本次活动的具体运作情况在世界杯后继续推出更多的关于欧洲五大联赛的竟猜活动。

我们的目标将是：短期内，依托即将举行的2006德国世界杯大赛，通过各种渠道的宣传，为用户提供一个可以在观看足球比赛的同时，获得更多乐趣的平台。中期将继续丰富整个平台系统的内容模块，成为一个上海地区或国知名的足球竞猜门户网站、互动社区。最终在已有平台的基础上，拓展更多的内容，成为国内体育内容最丰富的提供平台之一。

二、活动简介（附本次活动时间表和日程）

活动时间：2006年5月——2006年7月

活动范围：所有的上海联通用户（超过500万）

客户需求的分析：国内对足球比赛的热情、关注度都很高，球迷基数大，特别上海球迷中参与足球竟猜的比例很高，他们中间有着一大批愿意把竞猜游戏作为观看世界杯的附属活动，要求参与性，趣味性，互动性，并充分理解小“赌“怡情的理念。针对以上的需求分析，本次活动的目标客户将是：喜爱足球，关注世界杯的年龄在18~50岁之间的上海联通用户。

三、宣传计划

为了能让本次移动增值服务更好的进行推广和运营，联通公司将动用一切可利用的内部资源和外部资源进行宣传：

▼在本次活动期间，联通公司将推出围绕赞助商的（形式——图片或文字）账单主题广告和世界杯活动联通营业厅宣传单页（DM）；

▼世界杯活动期间所有上海地区联通营业厅的视频广告滚动播放；

▼世界杯活动期间，联通上海营业厅易拉宝宣传；

▼世界杯活动联通全程群发500万用户短信（包含推广、以及用户订阅）

▼世界杯活动联通上海WAP网站活动页；（网站访问流量、受众人群、登载时间、载体形式）

▼世界杯活动联通上海主页广告；

▼世界杯活动联通足球主题网站；

▼世界杯活动联通相关媒体捆绑推广（广播、电视、报纸等广告）；

四、商机优势

本次联通2006德国世界杯手机竟猜游戏将为赞助商带来巨大的商机：

企业赞助本次活动的4大理由：

⑴国际顶级赛事，吸引眼球的最好时机；

足球是世界第一运动，而4年一度的世界杯更是球迷难得的狂欢节。全世界将有数十亿的人群直接或间接关注世界杯。而作为拥有全国最好的足球基础的国际化大都市——上海球迷的热情更始空前高涨。此时联通公司推出的关于世界杯的手机竟猜活动是第一次在上海进行推广、并且将采用最新的网络以及支持技术。在成为球迷焦点的同时也一定会倍受各大媒体关注。

⑵强大的传播平台；

本次活动，联通公司非常重视，将动用所有可以利用的内部资源进行宣传，具体包括：

联通营业厅资源：帐单广告、营业厅宣传单页、易拉宝、

联通相关网络资源：联通上海主页广告、世界杯活动联通上海WAP网站活动页、世界杯活动联通足球主题网站具体包括a、移动按扭广告b、文字链接c、旗帜广告d、浮动按钮广告

短信传播平台：全程群发500万用户短信（包含推广、以及用户订阅）；

联通充值卡世界杯纪念版

同时还将通过对外部资源的有效整合进行传播，具体包括：世界杯竟裁活动期间，联通相关媒体捆绑推广（广播、电视、报纸等广告）；

⑶受众广泛、参与者众多

联通公司在上海地区拥有500万的用户，其中预计将有至少二分之一的用户喜爱足球并关注本次世界杯，而直接参或间接关注本次活动的人群将会更多。因此通过本次活动的推广，将给赞助商带来具大的广告价值和商业利益。

⑷长效合作，影响深远

本次活动结束后，联通公司下一步会在已有平台和技术的基础上，将手机竟猜游戏进一步扩大到欧洲五大联赛上。因此本次活动的赞助商将有机会成为上海联通的战略合作伙伴和优先选择的赞助商。在今后的推广活动中享有更多的优惠和商业利益。

最后，本次赛事活动的组织者将精心策划、全方位地组织好这次活动，最充分地利用上述优势，为赞助商提供品位高、幅度大的宣传机会，让赞助商的赞助权益得到更进一步的体现。 

五、赞助项目和费用

1、冠名赞助商
▼ 形式： “中国联通XX杯2006德国世界杯手机竞猜”冠名赞助商
▼ 费用：根据具体的合作意向确定
▼ 数量：1家
2、主赞助商
▼ 形式：“中国联通XX杯2006德国世界杯手机竞猜”主赞助商
▼ 费用：根据具体的合作意向确定
▼ 数量：若干

六、冠名赞助商和主赞助商权益及回报

1．企业以“XX二零零六德国世界杯手机竞猜”活动冠名赞助商和主赞助商名义进行各类宣传及活动。
2．本次活动不再接受与冠名赞助商和主赞助商同一类型产品的赞助，保证冠名赞助商和主赞助商的唯一与排名权。

3、赛事以冠名企业名称或品牌名称（不超过4个汉字）进行冠名，形式为“中国联通XX2006德国世界杯手机竞猜”（价值无限）

该冠名企业所有广告及产品内外包装上均可永久使用“中国联通XX杯2006德国世界杯手机竞猜”。LOGO、名称和“中国联通XX杯2006德国世界杯手机竞猜”的称谓。

5、活动及广告投放持续的时间（三个月）

6、本次世界杯竟猜活动联通帐单主题广告；联通营业厅宣传单页（DM）；联通帐单广告。

注：宣传物料中均打上该冠名企业名称和LOGO，帐单的投放受众人群（G网用户350万户，其中CDMA用户数已超过150万户），冠名期间的投放次数（按月计算），投放广告的载体形式（图片加文字），营业厅的覆盖数量（全面覆盖上海所有营业厅）

以上宣传物广告的内容涉及还将涉及企业的业务和其他信息（视企业策划），帐单覆盖的潜在人群（800万），宣传单和海报的印刷数量（视企业预算）宣传单的投放地点数量（最多达51个营业厅）

7、世界杯活动联通营业厅视频广告播放：播放视频广告的营业厅数量（多达51个营业厅），覆盖地区（全上海市区及郊区），视频广告的形式（企业自带宣传或活动样片附带企业信息），视频广告的投放时间、时段、时长（营业时期不间断全天候播出），视频设备的数量（每营业大厅1~2个）

8、世界杯活动联通上海营业厅宣传易拉宝；（每营业大厅1~2个）

9、世界杯活动联通全程群发超过500万用户短信（包含推广、以及用户订阅）。活动期间短信群发的次数（12h/次），短信载体的广告形式（通过联通数据平台）。短信内容附带企业广告与文字（5字节~50字节）

10、世界杯活动联通上海WAP网站活动页,联通WAP网站的日访问流量（5万次），网站的覆盖人群（所有联通通用户），广告登载的时间（赛事期间）。

11、世界杯活动上海联通相关网站，网站的规模和影响（主要考虑长期的发展和地区的重要性），广告位置（移动按扭广告文字链接、旗帜广告浮动按钮广告），各个广告位置的尺寸大小（120*600；648*120），各个广告位置的数量（2），广告位的投放载体（图片、文字、视频、FLASH），广告在此站点的投放时间为世界杯期间，若意向可考虑活动结束后的继续合作。

12、世界杯活动联通相关媒体捆绑推广（广播、电视、报纸等广告）；关于本次活动推广的电视、报刊、广播的形象广告及招商广告，均出现该冠名或赞助企业名称，具体包括： （具体情况待定）

⑴户外媒体传播： 车站、灯箱、广告牌                 

⑵平面媒体软文（从5月-8月期间，在《新民晚报》《上海壹周》《解放日报》《文汇报》等，每份媒体投放包含该冠名企业100字信息的推广软文10篇，合计300篇。⑶广播电台活动宣传投放：获得SMG都市792、上海体育、上海人民广播电台广播电台的提供的，每次播出不低于5分钟。

13、联通充值卡世界杯纪念版（正面）（具体情况待定）

14、世界杯活动竞猜奖品赞助商可提供各类运动装备数产品或企业产品奖品。（面议）

附：其他赞助项目、费用和赞助商权益
1．现金赞助
● 指定赞助
形式：“XX杯二零零六德国世界杯手机竞猜”活动指定用品
价位：面议
数量：不限
● 协办赞助
形式：“XX杯二零零六德国世界杯手机竞猜”活动指定用品
价位：面议
数量：不限
● 祝贺赞助
形式：“XX杯二零零六德国世界杯手机竞猜”活动指定用品
价位：面议
数量：不限

2．实物赞助
● 各种饮料
● 通讯工具（手机）、电脑、各种电子产品等
● 各类服装、鞋帽等
 

以上赞助商具体费用和权益另议

注：（1）若有意其他赞助形式参加，可与组委会面洽

（2）赞助企业提出的广告特殊要求可当面洽谈

地址： 上海市中山北二路1111号3号楼901（靠近同济大学）

电话：021-65975078   联系人：楚先生 李先生       传真：021-65905078      
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